هر مجموعه‌ای که با چشم‌اندازی روشن و رسالتی مشخص فعالیت خود را آغاز می‌کند، به خوبی آگاه است که تنها با اتکا به مسیر اولیه نمی‌توان در فضای پرشتاب و رو به رشد امروز دوام آورد. در دنیای امروز، کسب‌و‌کارها برای حفظ پویایی، تداوم ارتباط مؤثر با مخاطبان، و تثبیت جایگاه خود در ذهن جامعه هدف، نیازمند ارزیابی مستمر و به‌روزرسانی مولفه‌های برند خود هستند. از جمله مهم‌ترین این مؤلفه‌ها، هویت بصری برند است؛ هویت بصری نه‌تنها چهره‌ی ظاهری برند است، بلکه زبان غیرکلامی آن برای انتقال پیام‌ها، ارزش‌ها و شخصیت برند محسوب می‌شود.
همراهی با رشد، وفاداری به مأموریت
گروه هادیار از سال ۱۳۹۸ فعالیت خود را به عنوان اولین وبسایت قانونی آموزش دامپزشکی در ایران آغاز کرد و طی این سال‌ها، با افتخار توانسته است به یکی از معتبرترین مرجع‌های آموزشی برای دانشجویان و فارغ‌التحصیلان دامپزشکی کشور تبدیل شود. این مجموعه، با همکاری بیش از ۱۰۰ تن از اساتید برجسته دانشگاهی و کلینیسین‌های باتجربه کشور، دوره‌های تخصصی و خلاقانه‌ای را طراحی و ارائه کرده که همواره از لحاظ علمی، به‌روز و از نظر ساختار، منطبق با نیازهای واقعی مخاطبین بوده‌اند.
در زمان انتشار این متن و پس از پنج سال فعالیت مؤثر، گسترده و حرفه‌ای، هادیار وارد مرحله‌ای جدید از بلوغ برند خود شده است. اکنون، در زمستان ۱۴۰۳، مفتخریم اعلام کنیم که پروژه‌ی بازنگری هویت بصری هادیار با موفقیت به پایان رسیده و نسخه‌ای جدید، منسجم، معنادار و حرفه‌ای از هویت برند این مجموعه شکل گرفته است؛ هویتی که در عین وفاداری به ریشه‌ها و مأموریت اولیه، جلوه‌ای به‌روز و متناسب با مسیر آینده هادیار دارد.
چرا بازطراحی هویت بصری ضروری بود؟
تغییر، بخش اجتناب‌ناپذیر رشد است. طی سال‌های اخیر، فعالیت‌های مجموعه هادیار به‌طور قابل توجهی گسترش یافته است. از برگزاری دوره‌های تخصصی آنلاین، فیلیپ کلاس، فیلیپ ورکشاپ و سمپوزیوم‌های مجازی با حضور استادان تراز اول گرفته تا استقبال بیش از 9200 کاربر فعال در وبسایت هادیار، همگی نشان از ضرورت ایجاد هماهنگی میان کیفیت خدمات و زبان بصری مجموعه دارد. ما بر این باوریم که تجربه کاربر از یک برند، تنها به محتوای آموزشی محدود نمی‌شود؛ بلکه سایر جنبه‌های فعالیت مجموعه نیز نقشی حیاتی در ایجاد ارتباط مؤثر با مخاطب ایفا می‌کند.
با همین رویکرد، بازطراحی هویت بصری هادیار در قالب پروژه‌ای تخصصی و دقیق آغاز شد. این پروژه طی سه ماه و با تحلیل همه‌جانبه‌ی ارزش‌های برند، مسیر فعالیت، مخاطبین هدف و جایگاه فعلی هادیار در ذهن کاربران، به‌صورت گام‌به‌گام اجرا گردید. در این مسیر، ضمن مطالعه تجربه‌های بین‌المللی در حوزه برندینگ آموزشی، تلاش شد تا نسخه‌ای بومی، کاربردی و از لحاظ زیبایی‌شناسی متناسب با سلیقه و هویت فرهنگی مخاطبین هادیار طراحی شود که چهره‌ای به‌روز، هدفمند و هماهنگ با مسیر حرفه‌ای هادیار داشته باشد.
مفهوم لوگوی جدید هادیار
لوگوی جدید هادیار حاصل ماه‌ها بررسی، طراحی، بازخوردگیری و تحلیل است. این نماد، تنها یک شکل گرافیکی نیست؛ بلکه بازتابی از روح و مأموریت ماست.
- شکل اصلی لوگو برگرفته از حرف “هـ“، ابتدای کلمه‌ی هادیار است؛ نامی که از ابتدا با معنای “یارِ هدایت‌کننده” همراه بوده است.
- فرم پیکان‌مانند در لوگو که رو به سمت راست طراحی شده، نمادی از حرکت، پیشرفت و جهت‌دهی در مسیر آموزش است.
- دو لوزی در دل لوگو، یک پیام عمیق را منتقل می‌کنند: لوزی پشتی، نماد هادیار است که نقش راهنما، پشتیبان و همراه دارد؛ لوزی جلوتر، نمایانگر مخاطب ماست که در مرکز توجه ما و بخش جدایی‌ناپذیر هادیار است—هر زمان دامپزشک و دانشجویی در مسیر ارتقاء توانمندی‌های خود، به یادگیری نیاز داشته باشند، هادیار حامی و پشتیبان اوست.
این طراحی مفهومی، ضمن رعایت اصول گرافیکی مدرن، با ظرافتی خاص، جوهره‌ی فلسفه‌ی فعالیت ما را منتقل می‌کند:
پشتیبانی ساختارمند از دامپزشکان، در هر نقطه از مسیر یادگیری.
هویت بصری جدید هادیار، فراتر از تغییرات ظاهری
بازنگری در هویت بصری، برای ما تنها به معنای تغییر در ظاهر نبود؛ بلکه فرصتی برای بازاندیشی عمیق‌تر در فلسفه وجودی برند، مخاطبان، و چشم‌انداز آینده بود. در این مسیر، تلاش شد تا تمام جزئیات، از کوچک‌ترین آیکون تا انتخاب رنگ‌های مکمل، با هدف ارتقاء تجربه مخاطب و انعکاس شخصیت برند طراحی شوند. نتیجه‌ی این بازنگری، شکل‌گیری یک سیستم هویت بصری حرفه‌ای و کامل است که از لوگو، رنگ‌های سازمانی، فونت‌ها، ساختار گرافیکی صفحات، الگوهای انتشار در شبکه‌های اجتماعی و… تشکیل شده است.
این تغییر، صرفاً یک تحول گرافیکی نیست، بلکه گامی مهم در جهت آینده‌نگری مجموعه است؛ آینده‌ای که در آن هادیار نقشی بسیار فراتر از فعالیت‌های حال حاضر خواهد داشت. ما با این بازطراحی، پیام جدیدی را منتقل می‌کنیم:
ما آماده‌ایم برای فصل جدیدی از همراهی با شما.
سخن پایانی
تغییر هویت بصری هادیار، حاصل ماه‌ها بررسی، برنامه‌ریزی و طراحی دقیق است. این پروژه با دقت بالا و همراهی تیمی متخصص در حوزه برندینگ، طراحی گرافیک، استراتژی کسب‌وکار و آموزش دامپزشکی به سرانجام رسیده است. ما معتقدیم که هویت جدید، زبان تازه‌ای برای بیان ارزش‌هایی است که در هسته فعالیت‌های هادیار نهفته‌اند:
هدایت و پشتیبانی، تخصص، نظم، نوآوری و تعهد.
امید است که تغییرات انجام شده، در تقویت ارتباط مؤثر با مخاطبین گرامی هادیار سودمند باشد و موجب تعالی هرچه بیشتر فضای آموزش دامپزشکی کشور شود.
از همراهی ارزشمندتان در این مسیر سپاسگزاریم.
